首页 羊城晚报粤东版 下架全店商品!知名品牌宣布暂别中国市场

下架全店商品!知名品牌宣布暂别中国市场

下架全店商品!知名品牌宣布暂别中国市场

随着国货美妆的崛起

外资美妆在国内化妆品市场的绝对优势

已经开始瓦解

 

据北京商报报道

近日,美国平价彩妆品牌e.l.f.宣布

将于3月底下架所有商品

暂别中国市场

这距离其进入中国市场不足五年

 

e.l.f.不是第一个退出的品牌

近两年来,伊蒂之屋、美宝莲、露华浓等

被众多消费者熟知的外资平价彩妆品牌

相继离场

而这背后是本土平价彩妆的兴起

 

彩妆品牌e.l.f.官宣:

将于3月底暂别中国市场

 

2月20日,曾经风靡一时的网红彩妆品牌e.l.f.在其天猫旗舰店、抖音旗舰店等平台发布了这样一则公告:因全球策略的调整以及客观因素的影响,e.l.f.将在2023年3月31日起暂别中国市场,天猫旗舰店、抖音旗舰店将会在2023年3月15日下架全店商品。

 

 

e.l.f.这个彩妆品牌对很多年轻人来说并不陌生。e.l.f.是时尚平价彩妆品牌,是美国最具代表性的平价彩妆品牌之一,流行于美国、英国、澳大利亚等国。

 

在2016年左右,彩妆行业风头正盛时,诸多国外的化妆品牌进驻中国拓展市场,e.l.f.就是其中之一,e.l.f.的散粉和高光产品是曾经的网红爆款。

 

2018年4月,e.l.f.正式入驻天猫平台,平价是e.l.f.给消费者最直观的感受。e.l.f.天猫旗舰店产品价格显示,其产品价格基本在百元以下。

 

 

目前,e.l.f.旗舰店里只剩几款产品,都在降价甩卖。

 

“这几年国货彩妆发展快速,挤占了外资平价化妆品牌的市场,很多外资化妆品这两年在国内都是亏损的。”一行业人士告诉记者,像e.l.f.这样撤离的外资彩妆品牌很多,多数都是无声无息地关店,连公告都不会有。

 

一周前,Revlon露华浓对外宣布,露华浓天猫官方旗舰店发布声明宣布将于3月15日终止经营。截至目前,天猫上已无法搜到官旗店,露华浓微信商城也已经停止运营。

 

外资彩妆品牌在国内频频遇冷

 

据媒体统计,2022年,有超过20个海外品牌调整国内渠道布局,其中不乏雅诗兰黛、欧莱雅、LVMH、资生堂等国际巨头旗下品牌。

 

2022年年底,KENZO凯卓美妆也关闭天猫官方旗舰店。

 

近日,知名韩妆菲诗小铺THE FACE SHOP经营公司菲诗小铺(上海)化妆品销售有限公司,经营状态由存续变更为注销,注销原因为公司合并或分立。此外,分支机构信息显示,与其关联的38家销售公司也已全部注销。目前,菲诗小铺在淘宝上依然拥有旗舰店,但是线下已经很难买到菲诗小铺的产品。

 

2022年年初,韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋(Amorepacific Corporation)旗下化妆品品牌悦诗风吟(innisfree)在中国市场“大撤店”——从800多家关闭到仅剩140家,撤店600多家,撤店率超80%。同公司的伊蒂之屋(Etude House)也早就彻底关闭了中国市场所有的线下门店。

 

本土平价彩妆的冲击

是外资平价彩妆

大规模退出中国市场的重要原因之一

 

“近两年崛起的本土彩妆品牌,不论是产品的设计,还是迎合消费者需求、营销等层面,都优于外资平价彩妆品牌,而外资彩妆品牌或存在还没有去适应本土不断变化的新消费模式,导致市场份额被挤压,不得已离场。”深圳市思其晟公司CEO伍岱麒告诉记者。

 

在短短的几年中,本土市场崛起了一批借助互联网渠道发力的新兴彩妆品牌,它们的共同点是肯下血本营销,同时也站在国潮崛起风口,迎合年轻消费群体需求。

 

不过当跳出“平价”这个范畴,在我国高端化妆品市场主要由国际顶尖品牌占据。咨询机构欧睿数据显示:排名前三的是欧莱雅、雅诗兰黛和LVMH市占率分别为18.4%、14.4%和8.8%。

 

业内人士表示,经过多年博弈,本土的平价彩妆品牌确实占据了很大优势,但在中高端市场,外资依然占据着重要的位置,不仅是彩妆,整个化妆品行业,本土品牌依然面临着一定的竞争。

 

“本土品牌想要真正在高端市场上崭露头角,则需要资本、人员、时间等大量的投入。”盘古智库高级研究员江瀚说。

 

 

来源 | 羊城晚报综合 红星新闻、北京商报、21世纪经济报道、潇湘晨报等

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