“网货要下乡”“土货要进城”，近年来，广东省汕尾市陆河县作为广东农村电子商务示范县有了开放发展的新优势，全县电子商务进农村覆盖面进一步扩大，村级电商服务站点建设达到81个，其中20个省定贫困村实现全覆盖，农产品上行和工业品下乡双向流通的农村现代市场体系初步形成，有效推动了该县电子商务发展。
随着脱贫攻坚战的全面收官，今年“两会”上，三农领域中的重心，也从“脱贫攻坚”转为“乡村振兴”。在“脱贫攻坚”的历程中，科技下乡、电商进村对贫困地区的商品销售、农民增收带来了很多助力，电子商务成为推动新一轮农村经济发展的创新举措和有力抓手。
为进一步的拓展农村电子商务在广东的示范先行，广东省先后出台了《广东省促进农村电商发展实施方案》《广东省农村电商精准扶贫工作方案（2018-2020年）》等系列政策，以电子商务进农村综合示范工作为抓手，大力发展农村电商并积极开展电商精准扶贫工作。其在广东设置多个试点市县。陆河县作为示范县，其农村电子商务发展的态势愈发完善。
开展电子商务进农村综合示范工作是助力脱贫攻坚和乡村振兴的有力之举。聚焦陆河，自2019年开展电子商务进农村综合示范工作以来，该县农产品上行和工业品下乡双向流通的农村现代市场体系初步形成，成为广东省农村电子商务生态链最完整、最活跃的地区之一，示范成效逐步凸显。
为加快陆河县农村电子商务发展，2019年4月26日，《陆河县省级电子商务进农村综合示范工作实施方案》发布，该方案明确陆河将构建农村电子商务服务体系，加快推进农村电商服务网点建设，在县城建设县级电子商务服务中心(电子商务集聚区)，在各镇建设电子商务服务站，在各村建设电子商务服务点，形成县、镇、村三级买卖送一体化的农村电子商务服务体系。与此同时，陆河还聚焦大市场大平台，同京东、阿里巴巴等大型电商平台协作，创新农村经济组织模式，组织带动和促进农民专业合作社组织、农业龙头企业、种养大户及广大农民实行标准化生产，解决农产品组织、标准、品牌、渠道、营销推广、物流配送和售后服务等制约农产品电商的关键问题，打通农村电子商务关键节点。
为确保电子商务进农村工程顺利实施，按时完成目标任务，陆河县科技工业和信息化局专门成立“电子商务进农村综合示范工作”项目执行小组，统筹项目的规划和实施，指导各镇、村项目推广宣传、招商、培训以及区域服务中心、网点的建设，营造了良好的电子商务进农村氛围。
陆河大量农特产品借助电子商务销往全国
此外，陆河县通过建设各类线下特色馆、O2O体验店，突出体现本土特色及文化，集中展示本地农特旅游产品，为消费者提供电商购物体验，帮助县域电商产品及传统企业拓展了线上新渠道。
值得一提的是，总建筑面积近2000平方米的陆河县电子商务公共服务中心于2020年2月已经投入使用，目前各项基础设施完善，内设有电商培训室、电商孵化中心、农特产品体验展示区、美工摄影室、陆供快线APP、平台服务等功能模块，具备入驻条件已引进了20多家电商企业入驻，成功举办了多期电商培训班，为全县80多家镇村电商网点提供了市场推广等方面的平台管理和服务。
陆河同时还创新电商平台发展模式，自主开发一款集惠农、利农、便民、公益等服务为一体的“陆供快线”电商平台，推动农产品交易、推广、物流和生鲜菜场、农资供应、农技服务、日用消费品、便民服务等一系列助农惠农功能上线，将“土货变网货”“产品变商品”“农产品变旅游产品”，而本土创新推出的“吉康有礼”品牌也全面提升了陆河农产品的品牌知名度和市场占有率，为消费者提供安全、绿色、健康的农产品，在推动质量兴农，绿色兴农中发挥积极作用。
乡村振兴，农民是受益者，更是生力军。为了能让农民早日踏上电商致富的道路，陆河积极开展电商扶贫培训工作。
“尽管农村电商方兴未艾、前景广阔，但现阶段陆河农村电子商务还存在着不少短板，特别是农民急需实用技能，但针对性强的帮扶与培训很难跟上。为解决该问题，我们加大农村电子商务专业人才培训力度，引进有资质的培训机构，组织开展面向基层政府、农业企业、合作社农民以及农村贫困户的电子商务基础知识、网上开店及技巧、网购操作等不同层次的免费技能培训，提高电商从业人员和农民运用电子商务的能力，同时扶持农业龙头企业引进急需的电子商务综合性运营人才，多管齐下开展人才引进与交流合作，切实解决县里电商人才缺乏的问题。”陆河县科技工业和信息化局局长胡治营说，按照陆河目前的设想，今后，只要村民愿意，就可以把自己地里的青菜萝卜，甚至是刚刚出锅的农家豆腐都能提前卖掉。
陆河积极开展电商扶贫培训工作
可如何教会这些基础薄弱的农民用好农村电商，并且还能卖出货？胡治营和他的同事刚开始也犯难。“来参加培训的农民都是50岁以上的，40多岁都算很年轻了，这么多人连淘宝都不会用，咋办？”胡治营觉得，每个村子里需要有一两个成功案例，才能带动大家的热情。
“各位朋友，今天又见面了。大伙看看啊，这就是我们这里的咸菜，口感很好……”
一口带有浓重乡音的普通话，罗俊活在直播软件上与网友的交流顺畅。要知道，就在一年多以前，罗俊活还是一个电商直播小白。罗俊活告诉记者县里定期开设的免费电商和直播培训，他参加过三次，经过一番专业培训，他很快以“科班出身”的身份成为陆河县本土新秀主播。罗俊活说，从2020年3月开始，每天晚上8点到11点，不忙的时候外加中午12点到14点，他都会直播分享自己的创业经历，手机已经成为他增加收入的“新农具”。
而在农民主播里，罗俊活算涨粉快的，这正是因其受过专业培训而受益，如短视频拍摄、剪辑、设置话题、选封面、挂商品之类的技巧都是罗俊活在培训课上学会的技能。“现在我自家产的咸菜通过电商直播可以发往全国，很多人也了解陆河的特产，对我们的产品销量有很大的帮助。”罗俊活在采访中多次提到，如果没有接受专业的培训，自己的电商平台不会取得现在的成绩，为了能带动更多的村民一起学习电商技能，罗俊活也积极鼓励身边人一起参与县里的电商培训课程，现在罗俊活的不少朋友也都成为电商直播类达人。
罗俊活成为陆河县本土新秀主播
而在陆河，像罗俊活这样的村民正越来越多，他们不再只专注于生产环节，也开始向产业链条的下游——销售环节“进军”。在陆河县河口镇剑门村，村里以种植青梅、香橼为主。和陆河县的大环境一样，因为交通不便、网络不通，剑门村种植的农产品找不到销路。村民罗金庭2015年创办青梅种植合作社，并成立一夫田食品厂，如今罗金庭成立的公司通过“公司+基地+合作社+农户+电商”的模式，以高于市场价的价格收购剑门村农产品，建立产品供应基地近300亩，青梅、香橼、油柑、土鸡蛋、咸鸭蛋等这些在陆河人尽皆知的家乡土特产，正不断地运往全国各地，陆河客家特产和客家文化也走向了全国。
一村一点，提供一站式服务
事实上，陆河农村电商这一种新尝试，它的“能量”已经让人不禁竖起大拇指。
一个村庄中心点、一条专用网线、一台电脑、一个超大屏幕、一帮经过培训的技术人员。农村电子商务那张会卖东西的“网”，就在陆河家门口张开了。为搭建农村电商服务点的规范建设，陆河县科技工业和信息化局拿出真金白银助力村级电商服务点的搭建。
记者在多个电商服务站点走访时发现，每个站点都免费配置了商品货架，办公桌椅，以及电脑，电视等，解决了此前站点运营不规范，以及缺少基础办公设施等问题。
据介绍，这个配备齐全的农村电子商务服务站，有着非常重要的桥梁作用，是直接服务于农村群众的日常经营场所，提供在线购物、销售、缴费、出行、娱乐、资讯、创业等服务，在突破信息瓶颈，方便农民生产生活，促进农村消费，带动农村产品销售，促进农民增收，搞活农村经济等方面发挥了积极的作用。而陆河县目前的服务站点便已经达到81个，实现了村村都有服务站点。
而这些服务站点的设立和筛选也都经过陆河县科技工业和信息化局的多次布排和谋划。工作人员向记者介绍，在设立服务站点前，他们会大量走访村居，并在村民闲坐、聚集的地方比如广场、小卖部作为服务站点，统一免费铺设相关线路接通网络，配送电脑等设备，同时还会竖起一面巨大的屏幕用以公布商品信息、买卖成交信息等。而更加关键的功能在于，这里可以解决村级物流“最后一公里”问题。
“简单、方便，村门口现在可以直接寄快递收快递了。”对于村门口就可以寄发快件村民们都觉得政府帮忙解决了大问题，企业也感受到了发展红利。罗金庭告诉记者，2020年虽然国内市场多数受疫情影响经济效益锐减，但一夫田网销产品却一路上涨，整年就达到盈利500万，高峰期一天的发货量就能达到2000多件。“之前没有设立农村电商服务站点，村民们要自己坐车或骑电瓶车到镇上的快递代理点去寄取快递，交通不便成本也贵，很不方便。现在服务站点搭建起来，我们村民收发快递再也不用去镇上，我们企业也提高了效率，别提多方便。”
事实上，快递进村，并非易事。农村物流体系建设相对滞后，各村发展水平不一，打通快递进农村“最后一公里”需要多方面携手。今年3月初，陆河便开展基层调研，走访县邮政快递企业、加盟网点，与一线加盟商、快递员、村干部、消费者面对面座谈，了解农村快递服务现状基础。目前，已明确了“依托邮政公司现有网络、民营企业积极参与”的快递进村工作思路，并于4月成立陆河县农村电商物流仓储配送中心，未来陆河全县通过整合县级现有物流资源，以工业品下行，带动农副产品的上行，降低运输成本的同时，还有效地助推农业产业发展。
来源：人民日报客户端、中国改革报、陆河宣传
